家电入冬：政策到期 行业熄火

最近，每当被问及明年家电市场行情，家电大佬们最多的一句感慨是，“明年的日子会很难过。”过去两年在家电政策刺激下，家电行业快速增长，如今政策陆续远去，家电行业渐入寒冬。

　　近日在家电业传得沸沸扬扬的主题莫过于“裁员风波”、“人事地震”等，这被认为是家电业“寒冬”来袭的一个写照，或许也是国内外“经济寒冬”的冰山一角。

　　中怡康统计数据显示，国内冰箱、空调市场销售增速放缓。2011年1-11月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54％，空调市场1-11月累计销量同比下滑3.79％。其他品类也不容乐观。来自国家信息中心数据，今年10月国内洗衣机销量同比下降8.17％。来自中国电子视像协会和奥维咨询的数据，今年彩电行业国内零售规模略有增长，但出口额和出口总量却大幅下滑。

　　业内专家指出，导致家电寒冬的原因主要基于四个方面：房地产政策收紧抑制了新需求；家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策提前透支了市场需求；外部宏观政策逐渐退出；原材料价格上涨导致生产成本增加。这都导致了整个家电行业的增长空间在大幅收缩。

　　此次寒冬直接冲击的将是借国家政策之利大规模冲进三四级市场的中小杂牌企业，及不重视产品研发、主要靠低价竞争盲目扩张导致机体不健康的企业。国家政策的退出、生产成本的增加，这些企业在寒冬来临时必将患上“重感冒”。

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