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世纪光棍节 电商大血拼
在去年光棍节当天创造9.36亿元单日交易额的淘宝商城,今年不再“独舞”。值此百年一遇的“世纪光棍节”,众家电子商务网站纷纷粉墨登场抢占“良辰吉日”,电商行业的“血拼”大戏正在上演,一时间硝烟弥漫。
据了解,去年创造单日交易额纪录的淘宝商城今年瞄准30亿目标,而近来与淘宝系拼得火热的京东商城也不甘人后。有媒体报道称,京东商城已于昨日通知所有供货商,光棍节促销当天,在京东商城的促销力度不得低于淘宝商城。
同时,当当网在数码领域展开了光棍节的让利“斩首行动”。百度旗下的乐酷天联合数千家知名品牌,共同推出1元疯抢、30元包邮以及日韩产品、手机数码、家用电器、品牌服饰等十大专区6折优惠的让利活动。 此外,苏宁易购、凡客诚品、一号店、麦考林、梦芭莎等知名电商也推出各种促销活动,更在近日大肆宣传和推广促销信息。
有行业专家认为,这种以企业利润补贴消费者的行为却违反商业规律,商家一味地疯狂打折促销,最终会走进不促不销的死胡同。长此以往使得消费者习惯低价促销,会阻碍电商企业及行业整体的转型。
“流血促销”是商家作为短期内刺激消费的一种手法,给予消费者最大的实惠,但网购相对于实体销售除了有价格优势外,还有很多不足之处期待改观。易观国际分析师陈涛送此前接受媒体采访时就曾表示,从企业赢利角度来看,目前的大促是“流血促销”,赔本挣吆喝。然而也是企业不得已而为之,因为对于现在的大型B2C商城来说,盈利水平不是最重要的指标,而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式,短期内此种模式将很难改变。
今年光棍节,为应对众电商企业促销大战引发的物流考验,避免去年爆仓现象的尴尬,国内包括圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS在内的多家民营快递企业的负责人称已部署多种应对措施救急。
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