电商价格战发酵 关联产业影响不一

发布时间：2012-09-01来源：网络未知字号： 大 中 小

被称为“史上最残酷”的电子商务价格战于8月15日开战。事件的导火索为京东商城首席执行官刘强东发出的两条微博。其后，苏宁易购、国美电器网上商城等电子商务企业高层在微博中与刘强东展开“口水战”，并随之开始动真格。此后当当网、易迅网、一淘网等电子商务企业加入，也让这场价格大战演变为一场混战。

    
而这场混战已不仅仅拘泥于电子商务行业本身，关联产业也开始受到影响。电子商务网站、微博平台流量暴增；一淘网、搜狗等垂直搜索平台借机扩大自身影响；网络分发器（CDN）企业推出各种解决方案，帮助电子商务企业应对访问量暴增带来的服务器负荷难题；传统渠道再次面临重大打击。这一场价格战已是牵一发而动全身。

    
一场“约架”双方双赢的战斗

    
不管电子商务企业大打价格战是动真格，还是被很多人质疑是一场有预谋的炒作，参与大战的京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城等综合型电子商务企业都是赢家。

    
从京东商城来看，在首次公开募股（IPO）之前，融资压力以及对其盈利模式的质疑一直存在，能否撼动线下的家电连锁巨头苏宁、国美的地位，从而与传统渠道分庭抗礼，以达到“做大规模”的目标尤为重要。从结果和影响来看，刘强东对投资者有了一个交代。

   
 而作为家电连锁巨头国美、苏宁，近年来的市场份额、品牌影响力也不断受到电子商务的冲击，迫切希望用一场面对面的比拼证明自己的实力。价格战不仅提升了其品牌影响力，也是对其线上营销方式的一次大考验，为今后完善线上渠道、弥补“短板”打下了基础。

    
中国科学院研究生院教授吕本富表示，此次价格战让更多的消费者开始认同电子商务这一模式。“对于‘约架’的双方来说，都是其在产业业态转型过程中积极争抢有利位置的手段，是一场双赢的‘战斗’”。

  
 此外，此次价格战也让参与企业的网站流量大增。

    
“访问量太大了。”苏宁易购一位经营方面的负责人在谈及价格战当日苏宁易购的网络为何频频掉线时如此回答。虽然他未透露具体的数字，但流量和销量集体上升已是不争的事实。

    
而另一家加入价格战的企业易迅网创始人卜广齐表示，该公司的当日百度指数比前日上涨了152%。

   
 
由此判断，苏宁易购、京东商城、国美电器网上商城的销量增幅将远远超过易迅网。刘强东网上“约架”，造就了一次电子商务企业流量和销量的集体大增。

    
微博、购物搜索平台、CDN成幕后赢家

    
除了价格大战双方受益良多外，微博平台、购物搜索平台、CDN也纷纷借此次价格战大作文章，不费力气从中分了一杯羹。

   
 据记者观察发现，截至8月2４日，新浪微博上参与“电子商务价格大战”讨论的用户数已达６０００多万，成为最热门的话题。

    
“购物搜索平台本身就是给用户带来更优惠、点评更忠实的平台，在此次价格战中，这些平台充分发挥了自己的优势，吸引了更多用户。“富营销创始人吴伟定认为，这些平台是幕后的赢家。

    
吴伟定的话不无道理。此次价格战被认为是炒作的直接原因源于一淘网提供的第三方“战后信息”。

    
一淘网的数据显示，在六大电子商务平台展出的11.7万余件大家电商品中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%；在价格战前夜，一些电子商务平台还提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。一淘网还发现除缺货、偷偷涨价以外，电子商务大战中还有一个细节就是可比价的商品并不多。

  
 这些数据不仅让消费者更真实地认识价格战，还能更深刻地认识到应该如何运用这些购物搜索平台。

    
除了一淘网外，搜狗搜索也使出了“撒手锏”，希望通过全面实时提供各家电子商务企业的商品比价，捕捉最低价格，让广大网民从这场价格战中得到真正的实惠。

   
 搜狗的“撒手锏”有两个，一是比价“千里眼”。搜狗首席执行官王小川表示：“搜狗购物搜索可以全网比价各个电子商务平台上的商品，而且所有抓取的价格信息均以分钟为单位实时更新，为网友发现最低价格装上‘千里眼’。”

    
第二个是评论放大镜。王小川表示：“在商品展示页面，搜狗提供全面准确的用户评论，为关注该商品的用户带来第一手的准确情报，在购买决策过程中提供重要的辅助信息。”

    此外，CDN企业也借此次价格战让更多企业了解了自己。

    “应对电子商务网站流量暴涨必须使用CDN，否则服务器、安全防护能力都会瘫痪。”网宿科技副总裁刘洪涛表示，互联网化已经成为国内企业的一种发展趋势。在这一过程中，面对互联网访问的诸多制约，如南北运营商之间的访问瓶颈、骨干网络抖动、安全问题以及国际间网络不稳定等，急需一种解决方案有效提高网络的可用性、稳定性以及访问体验。对此，网宿科技近日正式对外发布自主研发的APPA企业应用加速解决方案。该解决方案可以大幅提升企业信息化系统的网络访问速度，同时对系统负载能力实现实时扩充，对网络安全防护能力有极大改善与提高。刘洪涛表示，在此次价格战中，网宿科技APPA正好能够派上用场。

    
垂直型电商、传统企业最受伤有人欢喜有人愁。

    
“垂直型电子商务企业和传统企业在此次价格战中最受伤。”吴伟定表示。

   
 事实上，如果没有价格战，在电子商务领域，垂直型电子商务企业在供应链、经验和运营模式等方面都要比综合型电子商务企业更有优势。

    
“过去用户购买3C产品会去京东商城，购买图书产品会去当当网，购买婴幼儿商品会去红孩子，看中的就是这些平台的专业性。从目前来看，虽然京东商城、当当网等已转型为综合型电子商务平台，但在一些专业领域，这些平台未必有优势。比如京东商城在化妆品平台上就比不过天天网、米粒儿、乐峰等平台，在家电方面比不上易迅网、五百城等。”吴伟定表示，“但此次价格战不仅聚焦了消费者的眼光，也让媒体免费给参战各方做了一次持续、深入的广告，让更多消费者对参与价格战的各方平台有了更深入的了解。

这对垂直型电子商务企业来说，是一次较大的打击，未来这些平台要想获得用户的支持，需要付出更多的努力。”

   
 此外，价格战也让传统渠道遭受磨难。记者在国美、苏宁、大中等家电卖场发现，即便是周末，各个门店的顾客仍很稀少。一位店员直言：“消费者都去网上看价格战的热闹了。”

    事实上，电子商务的价格优势、购物的便捷性以及相关的服务都已开始直接影响到传统的销售渠道，这也是国美和苏宁发展电子商务的重要原因。而从相关企业公布的数据来看，去年至今，传统渠道里的体育用品、化妆品专卖、服装、箱包销售等都有明显的萎缩，这与电子商务的兴起不无关系。

 

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