红罐凉茶争端升级 加多宝和广药在公众平台对骂

发布时间：2013-06-13来源：投资者报佚名字号： 大 中 小

　旷日持久的王老吉和加多宝之争愈演愈烈，从庭内打到了庭外。如今，一边是商标使用权、包装装潢权引发的系列商业纠纷还没结束，另一边的舆论大战持续升温。

　　近日，加多宝在其官方微博发表致公众的一封信，指责广药王老吉在街头散发百万诬蔑传单、买版抹黑广告，严重破坏了凉茶产业的健康发展。

　　加多宝称广药“拼爹”

　　在这封公开信中，加多宝指责广药利用政府为自己撑腰，有“拼爹”之嫌。因为5月31日，广药集团在全国各大报纸上刊登了一副广告，而广告的配图是广州市人民政府新闻办公室新闻发布会的现场照片，照片配以三行醒目标题，内容涉及加多宝董事长陈鸿道行贿、潜逃等刑事罪名。

　　这副广告，其实就是之前广药在广州市新闻中心召开新闻发布会的内容再现。在这次发布会上，广州市检察院、国资委、公证处纷纷表态。于是，广告上便出现了“广州市检察院：继续追捕加多宝老板；市国资委：广药是唯一合法传承实体；市公证处：广药拥有王老吉独家秘方”等标题和内容。

　　加多宝的质疑是，广药借广州市国资委、市检察院等公权力部门之名行事，而且让这些权力机构的名字处于广告显要位置，有明显公权介入的嫌疑。

　　事实上，广药集团本身正是广州市国资委旗下的企业，而且广州国资委也并不是第一次出来为广药王老吉撑腰了。去年6月份，广州市国资委副主任陈雄桥在广州市新闻中心举行的“王老吉商标新闻发布会”时表示，广州市国资委支持广药集团依法收回红罐、红瓶王老吉生产经营权。

　　近日，记者致电广州王老吉大健康产业有限公司，一位工作人员对《投资者报》记者表示，媒体太关注这个形式问题，而不关注这些事实。“不管借用国资委等部门发广告也好，还是用其他形式也好，本质的东西就是事实的东西。我们就是要把这些事实呈现给大众消费者，因为消费者很无辜，都不知道实情是什么。”这位工作人员说道。

　　但北大纵横咨询管理合伙人陶文盛对《投资者报》记者表示，“他们不能用政府的名义来操作，我觉得广药王老吉可能是着急了。”

　　另一名不愿具名的业内人士告诉《投资者报》记者，许多国字头的企业底下一些裙带关系公司，看起来是市场化的，实际上还是国字头的，所以广州市政府为广药王老吉出来撑腰也很正常。

　　广药有违商业道德？

　　实际上，广药集团以新闻形式刊登广告已不是第一次。在上月红罐装潢权庭审后的第二天，广药也在全国多家报纸打了一则广告：“原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培及权威专家一致认为：红罐装潢应属于广药王老吉”。

　　有业内人士质疑，这一行为明显违反广告法。根据《中华人民共和国广告法》规定：“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。甚至一些律师也对此提出了质疑，他们认为广药的广告语中诸多提法不妥，影响判案。

　　6月6日，《投资者报》记者电话采访了蒋志培。他告诉记者，自己是在一个论坛上说的这些话，对于广药采用他的言论作为广告他并不知情。

　　“是不是做广告，我不知道，我也搞不懂，这事也没有经过我同意，我也是看报纸才知道。”蒋志培对记者表示，自己只是一个有丰富经验的法律人，现已退休5年。

　　此外，在这次公开信中，加多宝还提到，6月1日当天，在山东济南，广药王老吉雇佣大量人员向经销商散发恶意侮辱加多宝的广告传单，后被举报并被当地派出所控制。

　　据记者了解，有不少消费者收到了这份传单。这份传单用红色字体写着“加多宝蔑视中国法律终将受严惩”、“英资企业加多宝掌门人陈鸿道犯罪潜逃”、“加多宝代言人王健仪是诈骗犯”、“加多宝员工多人因行凶被逮捕”等标题。

　　“我觉得广药这样做不好，反而负面效应大于正面效应。做企业不管做广告还是营销，利用国家机关，利用辱骂对手的方式达到宣传自己的目的，这有违企业商业伦理道德。”快消行业资深人士李维华认为，企业法人和自然人，除了遵守一些法律之外，也要遵守一些起码的道德规范。

　　对此，上述广药王老吉的工作人员对记者表示：“此事需要进行核实，是我们做的，我们肯定承认。”

　　事实上，广药王老吉和加多宝之争还远远没有结束的迹象。近日，又有媒体曝出，有消费者向广药王老吉发起“口味维权”。有两位消费者在购买了广药王老吉红罐凉茶之后，饮用中发现口感与原先的完全不同，感觉自己上当受骗，一怒之下将广药王老吉告上了法庭。

　　如此看来，有关红罐凉茶新的争夺将再次升级。

　　事件回顾>>>

　　1995年：羊城药业将红罐和红瓶凉茶的生产经营权租赁给鸿道集团，公司保留盒装王老吉。

　　1996年：广药集团成立，羊城药业被纳入旗下，王老吉商标等无形资产划归广药集团。

　　2000年：广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。

　　2002年-2003年：鸿道集团董事长陈鸿道分三次向广药集团原总经理李益民行贿300多万港币，延长王老吉商标的许可期限至2020年。

　　2004年：陈鸿道行贿案东窗事发，行贿人陈鸿道弃保潜逃，目前仍在抓捕归案当中。

　　2010年：鸿道集团租用王老吉商标到期，广药计划收回商标许可权。

　　2011年：广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

　　2012年：5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。7月13日，北京市第一中级人民法院判决驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。11月30日，广药集团以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。

　　2013年：1月31日，广州市中级人民法院“诉中禁令”裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。2月4日，加多宝发布“对不起”系列营销。2013年2月28日，加多宝宣布将被迫更换广告。3月初，加多宝更换新广告语为“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。王老吉将追加“消除虚假宣传负面影响”和“涉嫌凉茶非遗代表作虚假宣传”两项诉求。

　　2013年：3月12日，加多宝突然在其官方网站上发出一份致两会代表、委员的公开信，猛烈质疑广药向其追讨10亿元“天价赔偿”的合理性，这一时间导致凉茶之争再度升级。

　　2013年：4月22日，加多宝与广药的“装潢案”原定的开庭日期，但由于广药临时变更诉讼请求使得官司延期，双方于5月8日再次进行了证据交换。

　　2013年：5月15日，广药集团和加多宝间的“红罐战争”正式开庭，由广东省高级人民法院受理。

 

 

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